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    美團開設社區超市探索生鮮零售 賽道擁擠突圍不易

  • 來源:電商報
    作者:吳昕
    發布時間:2019-5-27 13:32:23
       5月25日消息,美團點評昨日發布2019年一季度財報。在業務回顧及展望中,美團表示,為進一步探索生鮮零售的機遇,其開展了在社區經營小型超市的試點計劃。據美團相關人士透露,截至目前,美團在北京和上海一共開設了10家社區超市。
  實際上,美團早就開始布局生鮮零售,主要以平臺模式和自營模式展開。在平臺模式上,美團于2018年7月上線新品牌“美團閃購”,采用快零售的業務模式,為用戶搭建一個30分鐘到貨的生活賣場,涵蓋了超市便利、生鮮果蔬、鮮花綠植等眾多品類。
  自營模式方面,美團早在2017年7月就開出掌魚生鮮門店,10個月后,將其升級更名為小象生鮮,并加速擴張,兩個月后相繼落地無錫江蘇等城市。隨后,美團轉變方向,大刀闊斧地向生鮮電商進軍。1月15日,“美團買菜”啟動便民服務站和獨立APP的同步測試,三個月后,美團買菜開通的站已達到10個,包括在北京的3個服務站,以及在上海的6個服務站。
  但是在“美團買菜”加速攻城的時候,小象生鮮卻選擇了“大撤退”。2019年4月,小象生鮮位于常州和無錫等地的門店因經營不佳閉店,據悉,美團目前一共關閉了5家小象生鮮門店,僅保留北京剩余的兩家門店。
  對此,美團在財報中解釋,閉店的原因是由于回報低于預期?;瘓浠八?,就是盈利情況不樂觀,而這一直以來都是生鮮行業的痛點。據中國農業生鮮電商發展論壇的數據顯示,全國4000多家生鮮電商企業中,只有1%實現了盈利,全國4000家生鮮電商,7%巨虧,88%略虧,4%持平。
  除此之外,美團的生鮮零售之路又迎來了老對手餓了么。2019年4月,在2019阿里本地生活生鮮伙伴大會上,餓了么宣布建立全新的生鮮開放平臺。僅一個月時間,其就宣布平臺買菜業務已覆蓋200個多城市,還表示今年將把買菜業務擴張至500個城市。
  同時,蘇寧小店也成為美團的新競爭對手。2019年4月,蘇寧小店在其App平臺上線商品預售和蘇寧菜場兩大功能。預售采取先銷后采的模式,主要出售生鮮商品。蘇寧菜場則主打24小時內從原產地直發至門店。
  而蘇寧的冷鏈布局也讓其成為同行業玩家不可忽視的一大競爭對手。據《電商報》了解,蘇寧冷鏈全國有46倉,專業冷鏈倉儲面積超過20萬平方,已經覆蓋全國71座城市、可服務25000個社區。
  事實上,買菜業務已經涌入了眾多玩家,除了盒馬鮮生、京東7FRESH、超級物種等,還有叮咚買菜、樸樸超市、U掌柜、小區快點,每日優鮮等前置倉生鮮電商。
  總而言之,隨著越來越多資本的涌入,生鮮電商市場競爭顯然會愈發白熱化,但行業格局還未定,其盈利模式仍然是模糊的。因此,如何尋求穩定的盈利模式,將是美團沖出重圍的關鍵之處。

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